PR: Nutzen von Werbemitteleinsatz in der Apotheke

11.09.2015

Was bringt Verkaufsförderung am POS? Diese Frage erörtert Gabriele Baur von IMS Health in einem Artikel in Die erfolgreiche Apotheke. Sie zeigt darin die Diskrepanz auf zwischen der Industrie, die mit einer Vielzahl von Werbemitteln und -aktionen den Abverkauf ihrer Produkte steigern möchte, und den Apotheken, die oftmals aus zeit- und/oder platztechnischen Gründen davon Abstand nehmen.
Zur Bewertung von Werbemitteln und –aktionen bietet IMS Health spezielle Werbemittelstudien
und Effizienzanalysen an. Am Beispiel einer Couponing-Aktion von Novartis für die Marke Voltaren wird verdeutlicht, welche Ergebnisse diese Studien und Analysen liefern können. 
 
 

Artikel letztmalig aktualisiert am 11.09.2015.

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Aus: IQVIA
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